Новости

Mar 09, 2023

Будущее розничной торговли: переосмысление цифровых вывесок для улучшения продаж

Ожидания в сфере розничной торговли бесконечны. Они также постоянно меняются

Ожидания в сфере розничной торговли бесконечны. Они также постоянно меняются — особенно в свете недавних событий. Люди по-разному мыслят, когда заходят в обычный магазин. Некоторые люди, безусловно, осторожны при личном общении, поэтому часто приходят в магазин по определенной причине. Другие, возможно, просто зашли сюда по чистой случайности и осмотрели витрины в течение дня. Независимо от причины, ни для кого не секрет, что ритейлерам предстоит заставить потребителей остаться, и многие откликнулись на этот призыв.

Согласно опросу Retail TouchPoints, отрасль изучает способы реконфигурации физического розничного пространства и внедрения цифровых элементов в общий процесс совершения покупок. Во втором квартале 2022 года онлайн-продажи составили 14,5% от общего объема розничных продаж, что на 7,4% больше, чем за тот же период годом ранее. Таким образом, ритейлерам приходится бороться с цифровым миром.

Больше не может быть отдельных стратегий для офлайн- и онлайн-опыта. Теперь им предстоит встретиться в физическом мире, где сами магазины имеют цифровые уровни для экспериментальных целей, чтобы проводить людей через двери. Лучший способ сделать это — использовать цифровые вывески.

Когда упоминаются цифровые вывески, особенно в розничной торговле, они часто ассоциируются с цифровыми экранами, пролистывающими предложения, специальные предложения или другие предложения рядом с точкой продаж. Хотя это важные элементы, цифровые вывески могут выйти далеко за рамки такого ограниченного варианта использования. Творческий подход к среде позволяет брендам менять свою общую эстетику сезонно, ежемесячно или еженедельно. Также возможно инициировать изменения по требованию посредством взаимодействия в магазине.

Реклама

Используя концепцию цифровых вывесок и применяя ее к физическим средам, ритейлеры могут поддерживать ощущение свежести и интересности магазинов и создавать тот опыт, которого ожидают многие покупатели.

Например, нашу компанию привлекли для создания магазина в магазине для Skechers. Наша команда использовала традиционные цифровые вывески с отдельными экранами, отображающими контент, чтобы привлечь потребителей. Но для того, чтобы по-настоящему организовать пространство, требовалось больше слоев, поэтому мы построили видеостену в центре впечатления, где можно было воспроизводить другой контент.

Мы также использовали матовые акриловые накладки на гондолы со светодиодной подсветкой, чтобы более четко обозначить территорию. В зависимости от выбора выставленной обуви или времени года Skechers могла выбирать разные цветовые палитры, чтобы обновить внешний вид своего магазина внутри магазина (например, красный, белый и синий для Четвертого июля, оранжевый и фиолетовый для Хэллоуина). , и так далее).

Благодаря технологии, используемой для этого опыта, корпоративный офис мог изменить дисплей в любой момент. Гибкость была потрясающей. И вместо того, чтобы печатать материалы или создавать новые детали, изменить дисплей стало так же просто, как нажать кнопку. Разумеется, были некоторые первоначальные затраты, но долгосрочная экономия пошла на пользу Скечерсу. Кроме того, такие дисплеи предлагают еще один дополнительный момент на пути клиента, который не является традиционным или статичным. Вывески, освещение, настенные проекции, интерактивные элементы и движущиеся изображения привлекают внимание покупателя и могут меняться каждый раз, когда он приходит в магазин.

Шопинг уже до определенного момента является интерактивным, поэтому логично, что физическая среда должна быть такой же. Цифровые вывески делают это возможным. По своей сути среда представляет собой централизованный контроль и развертывание контента. И вместо того, чтобы просто использовать ее для рекламы, бренды и розничные продавцы могут подойти к этой технологии более творчески. Вот несколько идей, с которых можно начать:

1. Перестаньте рассматривать цифровые вывески исключительно как рекламную платформу. Вывески с момента своего создания преимущественно использовались как форма рекламы. Вы можете поблагодарить рекламные щиты за то, что они увековечили эту концепцию. Однако с развитием технологий его можно использовать для гораздо большего. Цифровые вывески следует рассматривать как инструмент дизайна — платформу, позволяющую вашему бренду охватить аудиторию гораздо более масштабными, смелыми и инновационными способами.